（一(yī)）課題目錄
1.      數字化市場營銷概述...........................3
2.      數字化市場營銷組合.........................37
3.      市場營銷數字化模型和方法.............53
4.      數字化客戶.........................................77
5.      社交媒體市場營銷.............................90
6.      網站設計要點....................................107
7.      網站流量開發...................................126
8.      數字化客戶關系管理.......................148
9.      市場營銷數字化轉型.......................163
10.    數字化市場營銷計劃.......................186
 
（二）内容介紹                                                
數字化市場營銷有别于傳統方式，它以基于ICT技術的企業網站爲數據流轉和受衆互動樞紐，運用數字化工(gōng)具/方法并進行開發集成，調動企業内部和外(wài)部資源創造性地進行市場交換活動，從而更加高效地完成企業産品和服務的價值實現過程。它更加着眼于客戶的增量價值體驗，同時實現商(shāng)務流、物(wù)流、資金流和信息流的有效協調和統一(yī)，是企業适應數字代時代的商(shāng)業生(shēng)态環境，開發和保持市場競争力的必然選擇。
數字化市場營銷模式會給企業帶來新的機會和挑戰。擁抱全營銷渠道的舉措不僅需要有效的電子營銷策略，同時要求商(shāng)品品類管理、供應鏈、服務和研發這類職能與數字化營銷戰略整合一(yī)起共同發揮作用。企業的心态和認知(zhī)而不是成本因素，構成企業啓動數字化市場營銷實踐的最大(dà)障礙。一(yī)些企業通常回避而不采取行動，最可能的結果是成功部署全營銷渠道的企業瓜分(fēn)掉大(dà)部分(fēn)的行業市場份額（B2C領域最爲明顯）。
數字化市場營銷作爲一(yī)種新的商(shāng)業範式，除了涉及到與時俱進的商(shāng)業心态之外(wài)，還包括以ICT技術爲基礎的數字化應用、社交媒體以及市場營銷領域前沿性知(zhī)識内容。有鑒于此，岸合咨詢學習借鑒數字化領先企業的最佳實踐，融入我(wǒ)們在企業信息化和數字化項目實施過程中(zhōng)積累的實戰經驗，以企業數字化市場營銷的價值場景爲出發點，結合最新的市場營銷理論，對于Why-What-How等方面進行了系統性探讨和總結，供廣大(dà)中(zhōng)小(xiǎo)企業進行數字化市場營銷實踐時借鑒和參考。
 
（三）部分(fēn)核心模型、框架和内容展示
1. 企業數字化營銷的宏觀場景


2. 企業數字化市場營銷結構總覽


3. 數字化入式營銷漏鬥模型


4. 市場營銷數字化集成結構模型


5.  數字化市場營銷技術選項


6.網站導流通道模型


7. 數字化市場營銷計劃模型

（四）關聯課題
1. 商(shāng)業模式創新實踐指南(nán)
2. 企業數字化轉型實踐指南(nán)